招商银行YOUNG卡校园活动策划案

http://myzoom.bokee.com/招商银行上海地区校园活动营销方案http://myzoom.bokee.com/招商银行YOUNG卡校园活动策划方案目录开篇：方案提要５第一章招商银行校园活动营销企划目的５一、“就是不一Young的创意校园生活”的营销企划目的７第二章上海地区大学生信用卡市场环境分析７一、上海地区高校信用卡市场潜在容量１０二、当代大学生的消费观特点１３三、大学生对广告态度１４第三章竞争对手比较分析１４一、确定三大银行竞争对手１５二、三家银行信用卡的申请条件比较１７三、三家银行用卡部分分析２３四、三家银行信用方面作用的特点２４五、三家银行信用卡费用方面的比较２５六、三家银行信用卡服务方面的比较２８七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析３０第四章招商银行校园营销企划存在的问题３０一、SWOT分析结论３４第五章招商银行校园营销活动行动方案３４一、活动主题３４二、校园活动推广时间３６三、赛区选定３８四、校园内海报推广４１五、参赛方法：４２六、校园活动合作方引进：４５第六章“就是不一Young的创意校园生活”４５一、活动场地选择４５二、评委选择４６三、奖项设置４７四、办卡赠礼选择４７五、宣传单设计４８六、舞台设计５０七、活动进行５２第七章招商银行YOUNG卡校园策划案媒体提案５２一、《青年报》的特点５２二、媒体投放日程安排５３三、报纸广告版面选择５３四、报纸广告诉求安排５４五、其他媒体战略５５第八章招商银行YOUNG卡校园策划案整体预算５５一、《青年报》广告媒体费用５６二、活动策划费用５９三、预算表６０第九章招商银行YOUNG卡校园策划案日程安排附件：大学生信用卡使用状况调查问卷策划方案提要通过340份对上海地区大学生信用卡情况的问卷调查，确定招商银行YOUNG卡在上海地区高校内的潜在竞争对手，通过进行对市场竞争对手的对比分析，得出YOUNG卡的优势和USP特点，以及自己的劣势，结合问卷情况反映的——未拥有信用卡大学生和拥有信用卡的大