招商银行YOUNG卡校园活动策划方案

http://myzoom.bokee.com/招商银行YOUNG卡校园活动策划方案目录开篇：方案提要第一章招商银行校园活动营销企划目的５一、“就是不一Young的创意校园生活”的营销企划目的５第二章上海地区大学生信用卡市场环境分析７一、上海地区高校信用卡市场潜在容量７二、当代大学生的消费观特点１０三、大学生对广告态度１３第三章竞争对手比较分析１４一、确定三大银行竞争对手１４二、三家银行信用卡的申请条件比较１５三、三家银行用卡部分分析１７四、三家银行信用方面作用的特点２３五、三家银行信用卡费用方面的比较２４六、三家银行信用卡服务方面的比较２５七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析２８第四章招商银行校园营销企划存在的问题３０一、SWOT分析结论３０第五章招商银行校园营销活动行动方案３４一、活动主题３４二、校园活动推广时间３４三、赛区选定３６四、校园内海报推广３８五、参赛方法：４１六、校园活动合作方引进：４２第六章“就是不一Young的创意校园生活”４５一、活动场地选择４５二、评委选择４５三、奖项设置４６四、办卡赠礼选择４７五、宣传单设计４７六、舞台设计４８七、活动进行５０第七章招商银行YOUNG卡校园策划案媒体提案５２一、《青年报》的特点５２二、媒体投放日程安排５２三、报纸广告版面选择５３四、报纸广告诉求安排５３五、其他媒体战略５４第八章招商银行YOUNG卡校园策划案整体预算５５一、《青年报》广告媒体费用５５二、活动策划费用５６三、预算表５９第九章招商银行YOUNG卡校园策划案日程安排６０附件：大学生信用卡使用状况调查问卷策划方案提要通过340份对上海地区大学生信用卡情况的问卷调查，确定招商银行YOUNG卡在上海地区高校内的潜在竞争对手，通过进行对市场竞争对手的对比分析，得出YOUNG卡的优势和USP特点，以及自己的劣势，结合问卷情况反映的——未拥有信用卡大学生和拥有信用卡的大学生申请信用卡的考虑因素分布，以及大学生不申请信用卡的原因等等情况总结的市场机会和威胁，作为广告诉求和活动诉求的根据，针对某些劣势进行改善，同时对市场机会进行有效的应对措施。以“