中国工商银行牡丹卡中心2002-2003年度品牌宣传策略暨产品推广促销方案

北京中亚广告有限公司BEJINGZHONGYAAdvertisingCO.,LTDBejingZHONGYAadvertisingCO.,LTD北京中亚广告有限公司BEJINGZHONGYAAdvertisingCO.,LTD“树牡丹品牌，推信用消费”中国工商银行牡丹卡中心2002-2003年度品牌宣传策略暨产品推广促销方案呈送：中国工商银行牡丹卡中心提案：北京中亚广告有限公司牡丹专案组日期:2002年11月27日BejingZHONGYAadvertisingCO.,LTD北京中亚广告有限公司BEJINGZHONGYAAdvertisingCO.,LTD提案内容一、市场洞悉二、消费群分析与定位三，品牌定位与规划四、营销策略与广告宣传五、创意展开与升华六、媒介策略七、大型促销活动八、预算分配与效果评估BejingZHONGYAadvertisingCO.,LTD北京中亚广告有限公司BEJINGZHONGYAAdvertisingCO.,LTD我们的任务洞悉市场，发现机会。看清自己，剖析对手。创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。创意一炮打响，优势广为人知。BejingZHONGYAadvertisingCO.,LTD北京中亚广告有限公司BEJINGZHONGYAAdvertisingCO.,LTD一、市场洞悉我们将面对什么样的市场？BejingZHONGYAadvertisingCO.,LTD北京中亚广告有限公司BEJINGZHONGYAAdvertisingCO.,LTD行业趋势牡丹卡作为中国银行业的旗舰，中国工商银行于2001年11月份推出“牡丹卡”，全面启动针对个人的金融业务综合服务项目全面汇集了各类理财服务,采用高科技手段，为个人理财提供全面解决方案。?商业银行经营战略的转移银行业传统的经营模式主要是从存放贷款业务的利差中获利，也就是偏重于针对企业的金融服务。从国际经验来看，客户规模庞大的牡丹卡已是银行业兵家必争之地。中国即将加入WTO，金融市场将逐渐开放，针对个人的金融业务模式将是未