2018年为何美团外卖的营销更懂年轻人-街头冠军

为何美团外卖的营销更懂年轻人-街头冠军2018-10-15年度超级网综《中国新说唱》刚刚落下帷幕，而关于说唱音乐的话题仍在不断蔓延和发酵，无论各方声音如何，必须承认的是《新说唱》让大家对于说唱音乐有了全新的认知，在中国音乐市场上说唱已经完成从小众到大众的转变，热词、rap金曲、人气选手刷屏网络无疑是最好的佐证。伴随着说唱在音乐市场的迅猛发展，说唱元素也快速突破圈层渗透大众生活。而对于广告主来说，借助潮流文化打开受众群体兴奋阀形成深度传播即是最优营销方式。美团外卖作为本季《新说唱》联合特约赞助品牌，以rap口播以及情景植入等形式将“美团外卖，送啥都快”的品牌口号与节目内容无缝结合，取得了极佳的传播效果。以年轻人喜爱的形式制作年轻人爱看的内容，这次美团外卖同样是在深入洞察用户心理的基础上，定制《街头冠军》MV以及H5，借助街头说唱文化与年轻用户进行深入互动，展示企业团队形象、传递品牌价值，继续收割说唱IP带来的红利。一、懂你的胃更懂你的心，美团外卖街头rap引共鸣而今的品牌营销无论是在内容还是玩法上，都逐渐呈现出同质化现象，即便是形式较为新颖的rap广告歌也是一经出现就引发不少效仿。面对口味日益刁钻的受众，美团外卖在综合考虑自身品牌属性与说唱潮流元素后，选择以“新街头文化”为切入点打造这支MV。所谓“新街头文化”，就是当代来自街头，简单、积极向上、追求梦想、真实做自己的一种全新文化，它的形式可以是rap、街舞或者涂鸦、服饰等等，它的主体无疑是最具活力的年轻人，而穿梭于街头的外卖骑手也应在这个行列。因此，美团外卖决定用骑手的真实成长经历入歌，还原“街头冠军”勇敢追梦的历程。也正因为歌词的真实整首歌才更具代入感和感染力，MV上线当天，多个微博大号自主转发互动，粉丝互动效果显著，足以见整个创意的成功。在这成功背后除了制作团队的精心设计制作，更离不开歌曲演唱和词作者杨晓川。杨晓川除了是本季《新说唱》北美赛区冠军，还有一个身份就是中餐厅老板，曾送过餐的他更懂骑手内心也更能写出真实又走心的歌词，引发大众的共鸣。二、极度舒适感H5有效导流，美团外卖更懂营销玩法视频MV的传播范围毕竟有限，要在微信这个社交平台进一步发酵形成刷屏传播，一支精美的H5是不二之选。这支《街头冠军》H5同样以街头涂鸦为画面背景，首页采用手绘风格展示美团骑手的阳光形象，突显出“同样是