2016明治数字营销提案

2016年デジタルコミュニケーションの考え方明治乳业（苏州）有限公司上海分公司2016年1月14日2016年課題差別化訴求目的別マーケッティング施策SEMSEOオフラインキャンペーンLPOSNSSNSオンラインキャンペーンSNSDSP/BBNDSP/BBBコンバージョン購入経験率向上リーチ情報拡散SEMKOL/PID2015デジタルコミュニケーション現状の問題点SEMOFFCIALSITESEOWeiboWeChat集客手段が単一自然流入が少い。回遊率が低い参考情報の充実度が乏しい。コンテンツ更新が遅い未開設魅力に感じられる内容やテーマ性が不足。エンゲージメント率が低い連動不足展開エリアは三都市のみ、地域戦略に貢献度低下キーワード構成の拡張に至らない情報活用ができていないもっと微博を見てもらいたい！もっとサイトを見てもらいたい！配信内容改善、拡散効果拡大簡素化、個性化、活性化、実効性ユーザーとのコミュニケーションを緊密に、ロイヤリティ向上を狙う。転載による口コミ効果拡散。ゴールとなる販売スポットとして展開ユーザー注目ポイント、市場動向など情報を把握ユーザー目線に応じたコンテンツ開発。訴求ポイントを柔軟に盛り込む。「安心?安全」「健康?美味しい」業界専門性イメージを強化。公式サイトの利用率アップさせるSEMOFFCIALSITELPSEOWeiboWeChatH5CP2016デジタルコミュニケーション構図フォロワー勧誘情報提供集客CP連動商品案内集客情報連動出発点は消費者のニーズから！有効な運営サイクル構築まで！既存フォロワーのWeChat誘導●消費者は乳製品に関して、どんな情報を収集しているのか？睡前喝牛奶好吗牛奶什么时候喝最好孕妇喝什么牛奶好进口牛奶哪个牌子好订牛奶酸奶什么时候喝最好喝酸奶的好处酸奶的功效与作用苹果酸奶减肥酸奶的制作方法●以上の情報を消費者に確実に提供できているのか？充実させる余地はまだあるのかLP