研成顾问-广东电信数据通信局商务通讯品牌规划设计及推广思路

广东电信数据通信局商务通讯品牌规划设计及推广思路(机密)研策广字NO.001研成顾问机构2003年4月版权声明本文件的知识产权为深圳研成顾问机构所有,并受中华人民共和国法律保护。未经授权，不得拷贝和撰改。COPYRIGHTSTATEMENTThefile’sknowledgerightisholdbySHENZHENWINWINCONSULTANTandprotectedbythePeople’sRepublicofChina’slaw.Allcopyrightsarereserved.前言我们公司于4月12日收到贵公司关于参与商务通讯品牌规划方案竞标的邀请，时间较紧，我们立即成立特别项目小组展开全面投标准备工作，并根据多年来研成公司积累的丰富经验和对市场的充分研究和理解来做方案。经项目小组人员加班加点，终于在4月16日完成了此项目的命名、主题定位、推广口号、标志等的创作，并做了一些模拟的平面表现。我们认为，这次的定位是科学可行、符合实际、非常适合的。因为我们是从市场角度出发、深入研究消费者需求的的基础上进行定位、标志开发和品牌推广的。在此定位基础上展开将来的营销推广，必将象当年我们为润迅、TCL所做定位及推广一样，能产生良好的市场效果。目录二、商务通讯的主题定位四、商务通讯标志提案三、商务通讯品牌英文命名五、部分广告表现模拟一、商务通讯推广的主导思想一、商务通讯推广的主导思想目前几乎所有的网络营运商都以“技术”为卖点，没有跳出技术来做营销。而且，近五年来通讯行业几乎没出现什么好的广告。以中国网通、长城宽带为主的宽带网络服务营运商主要在技术角度诉求。（在此，我们暂且对竞争对手不作详细分析。）如何在众多通讯运营商中脱颖而出？如何有效地引起消费者的关注？使商务通讯推出的初期能快速的树立商务通讯品牌的认知度？这是广东电信要考虑的首要问题。我们要跳出技术来做营销。因为商务通讯这项产品有很强的技术性，而消费者又不可能短时间内对产品有深入的了解。因此，我们力