松下手机“精彩视节界,松下演绎”活动促销案

松下手机“精彩视节界,松下演绎”活动促销案之天天手机总店(吉林日报)路演活动案一、活动概述：通过前阶段松下手机系列路演促销活动,拉动了松下手机的品牌知名度和0美誉度,增加了松下手机产品销售力和品牌亲和力,实现了松下机大量销售,并进入良性循环增长.为使松下手机5月份促销活动更具影响力，更有效吸引松下手机的目标消费者和深度挖掘潜在消费者，做到良好的承上启下的作用，使本次活动更好的为促销活动月服务，为5·1消费黄金周推波助澜，通过一系列促销宣传活动使消费者了解到松下手机这个享誉国际的知名品牌其国际化、正规化的生产、销售、售后等全方位、立体化的全程一条龙优质服务；提高松下手机的品牌知名度、美誉度，掀起松下手机销售狂潮；带动长春市手机市场的正规化经营模式。松下手机本次活动主题——“手机,今天你换了没有”,使松下手机路演活动更具有亲和力，贴近消费者，是松下手机品牌个性的传播和延伸，活动主题更能紧紧围绕本次庆典活动的氛围和环境,更能吸引人气,更好的借势,为制造高销售额成为可能,同时也是给消费者购买松下手机的一个心理兴奋点和支持点，也是以此作为有别于敌牌的传播方向和战略指令来引导消费者了解松下手机，并产生购买动，从而带动消费高峰。对松下手机在5·1系列活动月期间的活动内容进行有效资源整合，起到迅速提升“松下”手机品牌整体形象的作用，使松下手机5·1黄金周的热销成为现实。二、活动实施：（一）活动主题：手机!今天你换了没有?（二）活动时间：2004年5月3日上午10：00-12：30，下午13：30-16：00(三)活动地点：天天手机总店(吉林日报)门前（四）活动目的：本次活动旨在全面推广松下系列手机,迅速在市场中占有一席之地，宣传高端产品用以带动中、低端产品的销售,带动松下手机品牌销售额的整体同步增长。提升松下手机的品牌知名度、美誉度、亲合力，加强消费者对松下手机的品牌忠诚度，以促成口碑效应和二次传播的形成。做好终端的再次销售，不仅可以促进未来良性的循环销售，还可以提升消费者对松下手机的认知度和购买松下手机的理由支持点。在短期内促进松下手机销量提升，拉动松下手机在5·1消费黄金周的销售高峰、提升松下手机销售额，使松下手机更具产品销售力和市场竞争力。“手机,今天你换了没有”营销活动传播的营销传播效应更具传播性、诱导性、渗透