厦新A8398手机推广策划

FRONTAD.厦新A8398手机推广策划前线文化传播有限公司二零零二年三月FRONTAD.我们做了哪些功课调阅目前市场上同等价位的手机资料在厦门公司进行内部的品牌检验调研3月14日晚与厦门大学政治、旅游专业学生进行的两场消费者品牌检验座谈会（附座谈会大纲与记录整理）搜集研究乐搜狐、新浪近三个月内相关产品的网络推广方案FRONTAD.我们的思考框架由于时间关系，对A8398手机的市场定位、品牌规划等已形成一些既得结论，我们将着重从消费者需求的认识中得到相应的推广方案消费者需求的认知+推广方式、促销活动、媒体策略等执行方案环境A8398手机现状机会与挑战FRONTAD.洞察消费者的功课通过厦门前线内部品牌检验大学生消费者座谈会的发现形成我们对消费者的洞察（据以帮助形成推广方案）FRONTAD.大学生在购买手机时考虑什么因素基本因素*价格*品牌*品质/性能**防盗*WAP*按键方便感兴趣的新功能重要因素*外形抢眼*体积小*待机时间*通话质量*外观与待机时间是大学生最关注的两项因素FRONTAD.大学生如何看待A8398除了TCL、科健，对国产手机几乎没有印象“知道TCL，因为看见金喜善了”“国产手机电池不好，我爸用的那个就不行”对A8398的第一印象是太过普通很普通，太大，颜色没有选择的余地体积和颜色适合男性按键不好，不顺手再普通不过了FRONTAD.大学生如何看待A8398对“智能报失”功能反映强烈，非常欢迎没想到手机还有这种功能我的第一部手机就是被偷走的，这种功能太好了如果外形能再小一点，我一定会买（女生）国产手机还有这么先进的技术？？？对“爱宏”这一卡通形象积极性不高太没个性，名字也土看上去又蹦又跳，是不是要说手机的防盗功能卡通人物还是要精神一点，生动一点FRONTAD.大学生如何看待A8398利益点“防盗”功能大受欢迎价位在大学生心理预期中问题点外观这一重要因素并不讨巧，颜色也不够齐全国产手机品牌在学生中是弱势群体卡通形象反映平平FRONTAD.A8398潜在消费者描