中国网通品牌管理方法初步

品牌理论初步孙雷RaymondSun2?2003孙雷作者资深品牌以及策略顾问，有着多年的品牌、营销策略规划以及整合传播实施执行经验。历任多家跨国以及本土营销咨询、整合传播服务公司高级管理以及策略规划职务，曾在中国网络通信有限公司负责品牌管理工作。为以下客户提供过品牌战略咨询、品牌规划、品牌推广策略以及创意服务：一汽－大众，东风柳汽，四川省旅游、中国网通、CNCConnected宽带商务、CNCCommunity宽带家园、LG电子、北京延利食品、中国太平鸟服饰集团等。关于不同产业的战略、营销、品牌、广告等多篇文章及评论发表于《广告世界》、《国际广告》、《广告导报》、《电脑报》、《网络广告先锋》、www.emkt.com.cn、www.chinabyte.com、www.a.com.cn等多家专业媒体。孙雷9sun9@sina.com139013854243?2003孙雷目录品牌误区品牌演进品牌定义品牌资产品牌建立案例分享4?2003孙雷目录品牌误区品牌演进品牌定义品牌资产品牌建立案例分享5?2003孙雷品牌不是符号6?2003孙雷品牌不是商标商标：受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，以保证品牌的独占性。品牌：对企业来讲，必须注册商标才能建立品牌资产。?2003孙雷品牌不是产品每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌产品是公司提供的东西品牌是消费者购买的东西8?2003孙雷品牌长存时间资产产品生命周期品牌生命周期9?2003孙雷目录品牌误区品牌演进品牌定义品牌资产品牌建立案例分享10?2003孙雷时代在进步体验服务产品用品价值低高消费者需求关联不关联区分不区分11?2003孙雷曾经的品牌定义PhilipKotler品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。Ogilvy&Mather品牌就是形象。品牌是产品与消费者