中国移动总部-全球通品牌发展之战略思考

赢得现在嬴在未来--“全球通”品牌发展之战略思考前言作为中国移送旗下的成熟品牌，“全球通”所肩负的使命不以往任何时期都更为重要和艰巨。面对市场深度化竞争，需要我们按照集团公司品牌战略发展的总体思路，从现实和未来角度，共同思考“全球通”的品牌发展。需要面对的问题审视全球通规划全球通建设全球通管理全球通审视全球通她是一个怎样的品牌？全球通联通CDMA开朗、豁达领导才能城府比较深精明能干成功人士高层人物权威性交际能力强财大气粗时尚、爱玩前卫、另类收入较高注重身体健康讲究生活质量喜欢领先现代化，先进不与旁人为伍高级打工仔有挑战精神对品牌的印象稳健霸气高贵垄断守旧保守高高在上强大的成熟稳健的成功人士的选择便捷的脚踏实地的一切尽在掌握的大众化的关心用户的知识丰富的带领潮流的自由的体贴的积极的有品味的富有感情的引人注目的有个性的有情趣的令人兴奋的环保的资料来源：定量调研–2003年1月（n=6,257)重要的因素消费者如何看待我们？高中端用户对全球通的印象都非常好，但往往是比较片面的在“成功”、“强大”等方面，在情感上的元素比较欠缺。对全球通的印象对CDMA的印象消费者如何看待我们？各用户群对不同运营商服务品牌的认知，“全球通”在高中端用户中有很高的认知度资料来源：定量调研－2003年1月n=6,257%不提示-第一提及不提示-其它提及提示34169985213569111441124459968983418353216245193204987332733296095195591145621352835855267123