2004年LG手机日大型活动策划思路

2004年“LG手机日”大型活动策划思路问题一：为什么要做“手机日”？消费形态改变手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变；传统传播方式逐步失效品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式；促销活动泛滥传统的“产品促销+歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效；以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销；在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售；问题二：做“手机日”的目的？消费者觉得LG“手机日”不是LG的，而是消费者自己的“手机日”；消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性；通过参与“手机日”活动，消费者有想买或者换LG手机的冲动；问题三：理想的“手机日”应达到怎样效果？问题四：以前是怎样做“手机日”的？活动形式：每月18号在人流量集中的场所（场所基本固定，主要是中山广场）举行大型路演活动，以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与；活动弊端：活动形式较为陈旧，与其它品牌的促销形式雷同；活动内容陈旧，让人缺乏新鲜感；活动地点过于单一而固定，受众面较窄；高中低各种档次的机型同台搞活动，使得各自的目标消费群过于分散；问题五：出路何在？放弃路演，集中目标，改变形式，开拓新促销渠道！问题六：别样的“手机日”？LG手机品牌写真：感性时尚+抛弃以往一齐推的做法，针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型；中高端机型主要针对白领、金领一族，中低端机型主要针对大中学生和普通市民；中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族，中低端机型消费者的“意见领袖”群体是在校大学生；紧扣LG手机品牌个性，集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动，以此带动整个目标消费群的消费；活动思路：