联通STK推广提案

联通STK服务市场推广策略提案纲要市场分析市场背景1、联通为什么要提供STK服务？2、目前竞争对手在哪里?市场分析1、联通为什么要提供STK服务？整个行业竞争开始由硬件转向软件(主要是服务部分)与移动在价格上没有明显差异,不构成消费者主要的入网因素,需要提供增值服务,增加使消费者意见偏移的机会联通较移动相比较,在通话质量,使用区域等的口碑欠佳,如没有继续增加其他的利益点,将造成老用户的遗失迎合消费者期望随时掌握资讯及更加方便管理资讯的要求市场分析2、目前竞争对手在哪里?最大的竞争对手:“中国移动”他们已经:在去年开通W@P服务在去年开通手机“信息点播”服务在全国范围内开始推广“STK”服务市场分析消费者分析1、消费者属性、2、消费者可供选择的的移动资讯解决方案是什么？3、消费者需要的移动资讯解决方案是什么？市场分析消费者属性新入网用户将更加年轻化将更加注意资讯的管理将得到更多的选择将更加强调“自我”市场分析消费者可获得的移动资讯管理方案联通的“STK”W@P移动的“STK”信息点播市场分析消费者需要的移动资讯管理方案符合“我自己的”价廉的全面/多样的方便的及时的/准确策略性分析“STK”将成为网络运营商提供的增值项目上的基本服务首先需要让消费者知道/或者再一次知道什么是“STK”仅仅知道了什么是“STK”是不够的,因为....所以.....还要知道什么是联通的“STK”消费者在购买同一类功能的服务(产品)的前提下,了解不同网络运营商在此项服务(产品)上的差异与了解服务(产品)本身相比也将非常重要.差异可能来自品牌的力量性能价格的差异不同的传播结果不是单独的,是整合的而且是可以根据市场的背景主动去设定,去塑造的```6究竟什么是“联通的STK?”?回答这个问题,意味着:必须先回答“什么是联通?”STK是联通服务的一个部分,它将体现联通一方面它具备自身的特性一方面它与联通又是相继承,紧密联系的年轻化的具备发展力的亲和力的灵活的有竞争力的联通是:新的这将成为“STK”在