全球通温馨家庭计划宣传方案新

真情100之亲情回报计划宣传推广策划提案目录前言3一、项目宣传名称4二、项目推广对象4三、目标市场细分5四、通路宣传建议6五、宣传推广策略7六、广告宣传用语8七、媒体广告宣传方案9附：媒体广告宣传预算15前言黑龙江神笔画业广告有限公司受黑龙江移动通信公司市场部委托，进行“全球通亲情100回报计划”的宣传推广策划。本策划文本包括项目宣传名称、广告宣传用语、媒体宣传方案、媒体宣传预算等部分组成，基本上涵盖了本次策划运做的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法。如果贵方认可此提案，希望能够配合执行。如果贵方不采纳此方案希望能够尊重我方劳动，不得在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容，否则，我方将追究其法律责任。一、项目宣传名称全球通亲情100回报计划***名称释义：（1）“1”代表在网一年以上的全球通客户；“0”分别代表“0”月租和“0”市话接听费。（2）寓意在网一年以上，可得双重回报，充分体现本活动的宗旨和回报活动的优惠范围。二、宣传推广对象1、在网一年以上的全球通客户2、全球通客户的亲友（打破家庭成员限制）三、目标市场细分1.公款消费的党政机关、国有企事业单位的客户：特点是家庭平均收入较高、社会地位高、交际面广，对资费不敏感，忠诚度主要来自沟通方便。该目标客户经常出入高档宾馆、酒店及休闲娱乐场所。2.收入较高的私营企业客户：特点是收入较高、朋友多，有很强的交际需求，经常通过媒体浏览各类信息、出入娱乐场所。3.有固定收入的工薪阶层客户：特点是收入稳定，对资费敏感，对家庭及家人关注较多，时常与同事、同学聚会，忠实地浏览报刊杂志获取信息。4.出租车行业的通话量较高的客户：特点是人均一部移动电话，对资费比较敏感，获取信息主要通过广播、出租汽车公司、同事等渠道。5.离退休人员组成的特殊客户：特点是消费谨慎、交际面逐渐缩小，有与子女沟通的强烈要求，获取信息多从自费订阅的报纸中获得。四、通路宣传建议除利用常规的宣传通路诸如“营业厅、广播、报纸、网站”等宣传之外，建议针对目标客户群进行一对一地宣传：1、餐饮线：在大中城市与中高档酒店建立“移动餐饮联盟”，解决进店宣传的“门槛”问题，然后组建“一对