某品牌公司全国路演执行手册

www.mecoolchina.cnJ.N:PGEV111101J.N:PGEV111101执行手册宝洁CN2全国路演Brian2011-10[活动标准执行手册-内部使用]目录3第一章项目概述3一、活动背景4二、目标受众4三、活动日程5四、活动形式7第二章活动执行7一、现场分区9二、团队配置11第三章督导工作职责与流程指引11一、沟通流程12二、场地勘察13三、人员招募13四、培训考核14五、物资管理14六、现场管理15七、现场突发事件处理16八、拍照要求17九、数据提交17十一、活动总结19第四章促销员工作职责与流程指引19一、促销员-体验区21第五章现场流程21一、准备时间表22二、执行时间表22三、收尾时间表23第六章活动监控23一、巡点人员检查23二、QC检查24三、电话抽查24四．活动报表、照片检查24五．行动计划追踪第一章项目概述一、活动背景宝洁在全国范围内的CN3市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活动，并且与明酷有一个全方位的合作，迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度宝洁与明酷在云南省内共同进行了CN2市场路演的测试活动，对活动形式与机制有更进一步优化宝洁与明酷再度合作，正式向广大的城市市场推出CN2全国路演，能够让更多的CN2消费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品，打造专属于CN2市场活动形式，全面提升宝洁在CN2市场的美誉度及终端销量二、目标受众主要受众：25-45岁，有自己的家庭，在家庭中担负主要的家务劳动，家庭采购的主力潜在受众：18-25岁，看重生活品质，追求轻松自在的生活方式三、活动日程12月3日-1月15日范围涉及全国5省107家门店，共计428场活动，以下是活动时间表ChinaII线路安排明细及道具发运安排(format)_bymecool_111013.xls序号区域线路门店数量所属经销商1浙江T17台州宝利经贸有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司2浙江T2