海尔0+007冰箱促销活动方案

海尔“0+007”冰箱黑龙江系列促销活动策划方案神笔画业公司2003年3月3日目录3前言4第一部分促销活动市场调查分析5第二部分活动方案设计5第三部分卖场促销活动6一、活动目的6二、活动思路6三、活动流程及时间6四、活动地点6五、活动对象6六、活动主题6七、活动方式6八、奖项设置6九、奖品兑换6十、活动宣传6十一、奖品费用预算（单店核算）6第四部分商业广场促销活动6一、活动目的6二、活动时间6三、活动地点6四、活动对象6五、活动主题6六、活动内容6第五部分小区促销活动6一、活动名称6二、活动宗旨6三、活动主题6四、活动时间6五、活动地点6六、活动形式6七、活动内容6八、主办单位6九、承办单位前言本方案由黑龙江神笔画业广告有限公司策划制作。本方案根据海尔冰箱的特点，兼顾目标客户接受信息的习惯和心理特征而策划的，此促销活动策划方案仅为促销活动方案的草案，如果海尔公司认可此方案，我们将提供详细的、系统的促销活动详细地执行方案。本方案正式执行前，黑龙江神笔画页广告有限公司拥有本方案版权及使用权，期间，未经许可不得模仿、抄袭。海尔0+007冰箱黑龙江系列促销活动策划方案第一部分促销活动市场调查分析3月1日至3月2日，我公司策划部组织市场调研人员，分别对道理、道外、南岗各大家电商场，包括黑天鹅家电商场道外、南岗两个冰箱大卖场、三联家电商场、正阳家电商场、润通家电商场、曼哈顿家电商场等进行了相关冰箱厂家及品牌（包括：新飞、东芝、LG、小天鹅、伊莱克斯、西门子、科龙、容声、美菱、康佳、等品牌）促销活动的调研和活动效果评估。得出如下结论：风声大，雨点小：活动前，各大报纸、广播、宣传单可谓铺天盖地，对促销活动以及优惠承诺政策大肆宣染，如：以店庆为由头，承诺某日前50名购买者，均可得到低于产品价格500-600元的价格的优惠商品。但令消费者失望甚至感到气愤的是，不是暂时没货就是带有附加条件，给消费者一种上当的感觉。这种促销活动，不但没有达到促销产品的目的，反而在很大程度上损害了企业和品牌形象。看的多，买的少：