“爱妻运动”——松下爱妻号洗衣机SP活动创意

“爱妻运动”——松下爱妻号洗衣机SP活动创意创意起点：·一个好的SP活动，应该具有以下三个特点：适合本品牌特征及品味、能够提升品牌及产品形象，赋予品牌以人格化魅力、具有一定的促销性。·为国际知名品牌，近年来，松下“爱妻号”洗衣机以其独特、温馨的品牌概念已经深入中国主妇之心。·洗衣机被称为“本世纪最伟大的家电”，它将妇女从繁琐的洗衣劳作中解放出来，对现代家庭具有十分重要的意义。据调查，在所有的大宗家电产品中（包括彩电、冰箱、空调等），洗衣机是唯一由主妇作主来购买的。因而，赢得主妇的认同和青睐，是所有洗衣机品牌的首要推广任务。创意：1999年，在全国市场推出“家有爱妻”全国趣味活动新闻标题：松下发动全国“爱妻运动”目标：提倡健康温馨家庭生活，全力亲和中国主妇。口号：好男人，从爱妻做起SP活动实施：·凡在1999年度购买松下爱妻号系列产品者，均有机会参与以下系列趣味活动：──获赠精美“爱妻小手册”一本（手册内含两部分内容：第一部分为“爱妻物语”、第二部分为“松下洗衣小知识”）──填写“家有爱妻──全国爱妻一句话”，将结集出版《爱妻物语》一书，作为您对妻子辛苦一年的最好精神回报（根据实施情况，可以在年终出版，也可以半年度出版一集，同时作为现场促销礼品赠送）。──参与活动者，还将参加抽奖和评选活动，每季度全国评选1000位“爱妻模范”，发送1000张99纯金爱妻卡。（结合进行购机抽奖活动）──在部分地区，可以结合实际，配套开展让利酬宾活动。活动实施区域：·以促销“双瀑布”系列产品为重点，首先在都市市场展开，可以在百家模范店率先开展。·如果活动效应明显，可以在部分城镇市场选点开展。效果预测：·成为松下爱妻号产品在99年度的形象宣传主打活动，将进一步增强“爱妻号”产品在中国主妇──特别是有文化的都市中青年主妇心目中的亲和力。·本活动有别于普通的降价、让利活动，将增加松下品牌的情感附加值。·通过《爱妻小手册》、《爱妻物语》的发送，将有效传播“松下洗衣革命”的科技理念，巩固松下作为世界第一流洗衣专家的形象。·通过POP等方式，在现场销售点开展本活动，较有吸引力，且广告成本较低，效果较好。