2011某品牌公司全国路演执行手册

www.mecoolchina.cnJ.N:PGEV111101J.N:PGEV111101执行手册宝洁CN2全国路演Brian2011-10[活动标准执行手册-内部使用]目录3第一章项目概述3一、活动背景4二、目标受众4三、活动日程5四、活动形式7第二章活动执行7一、现场分区9二、团队配置11第三章督导工作职责与流程指引11一、沟通流程12二、场地勘察13三、人员招募13四、培训考核14五、物资管理14六、现场管理15七、现场突发事件处理16八、拍照要求17九、数据提交17十一、活动总结19第四章促销员工作职责与流程指引19一、促销员-体验区21第五章现场流程21一、准备时间表22二、执行时间表22三、收尾时间表23第六章活动监控23一、巡点人员检查23二、QC检查24三、电话抽查24四．活动报表、照片检查24五．行动计划追踪第一章项目概述一、活动背景2009年-2010年宝洁在全国范围内的CN3市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活动，并且与明酷有一个全方位的合作，迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度2011年宝洁与明酷在云南省内共同进行了CN2市场路演的测试活动，对活动形式与机制有更进一步优化2011年12月，宝洁与明酷再度合作，正式向广大的城市市场推出CN2全国路演，能够让更多的CN2消费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品，打造专属于CN2市场活动形式，全面提升宝洁在CN2市场的美誉度及终端销量二、目标受众主要受众：25-45岁，有自己的家庭，在家庭中担负主要的家务劳动，家庭采购的主力潜在受众：18-25岁，看重生活品质，追求轻松自在的生活方式三、活动日程2011年12月3日-2012年1月15日范围涉及全国5省107家门店，共计428场活动，以下是活动时间表ChinaII线路安排明细及道具发运安排(format)_bymecool_111013.xls序号区域线路门店数量所属经销商1浙江T17台州宝