春节家电促销方案

www.52xcw.comwww.518202.com春节促销方案一、活动目的春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友。零售、餐饮业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高潮期。也是我们通过春节促销活动，拉动产品销售，展示品牌热销的最好时机。二、活动主题：箱箱有贺礼，幸运中彩电作为啤酒行业，春节做系统性的活动推广并不多，如何在春节小旺季中既能打造品牌形象又能有效拉动产品销售是摆在我们面前的一个挑战。经过市场部内部讨论，我们针对新春活动，推出“箱箱有贺礼，幸运中彩电”春节大型品牌推广活动。一方面借喜庆的活动拉近与消费者的距离，另一方面是逐步将单纯开盖有奖让利转化为更注重情感沟通的促销方式，拉升产品销量和产品价值。三、活动范围与产：（餐饮版和零售版）四、活动方式与时间一）活动内容1.执行时间：2011年1月3日—1月31日2.活动目的：产品是活动信息展示的最好载体，通过产品的新春贺岁装设计，快速达到活动告知目的，并营造终端喜庆销售氛围；同时通过产品的促销活动，实实在在给餐饮终端和整箱购买的顾客以实惠，拉动春节整体销量。3.活动内容：凡是购买贺岁装，打开箱子，就送利市包一份（内含红包套装5只），并赠有奖刮刮卡一张，具体奖项设置：“32寸液晶电视机壹台”字样奖32寸液晶电视机壹台35台（20台/15台）“）”字样奖啤壹箱（空瓶箱对换）8200箱（中奖率16%）“谢谢”字样无奖41800名4.投放安排：区域生产数量“彩电”投放方式“”投放方式“谢谢”投放数量第一期第二期第三期说明：1.每箱贺岁装内放利市包1个和刮卡1张，并在生产前市场部做好配奖工作；2.“彩电”由市场部专人管理与投放，前期先包装生产，并根据区域情况进行分配3.活动期间不在投二）广告宣传“箱箱有贺礼，幸运中彩电”活动侧重用贺岁装和横幅作为终端主要宣传手段，来拉动春节整箱购买。：1、宣传单页：5000份2、横幅：内容“箱箱有贺礼，幸运中彩电（活动范围。贺岁装，活动内容详见箱内有奖刮刮卡）