庆琇化妆品营销策划方案

庆琇化妆品营销策划方案作业题目：庆琇化妆品营销策划案专业名称：财经系营销13-1班学生姓名：宋晓旭指导老师：包红君摘要：本论文以国内化妆品市场为基础,通过分析辽宁化妆品市场的竞争结构和庆琇化妆品面临的竞争环境，近而，来揭示庆琇化妆品在国内化妆品市场的市场营销策略。其次，着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、及推广策略等内容，最后，给出的是策划的总结。关键词：庆琇；化妆品；营销策划庆琇化妆品诞生背景最出色的护肤品，往往诞生于自然环境最恶劣的地方。阜新是一个盆地，北岭内蒙古沙漠。建国初期，这里是我国东北有名的煤炭基地，八大煤矿东西走向绵延一百多里，市内有亚洲最大的露天煤矿，火力发电站；阜新市区，大约有20万个民用煤灶同时燃烧。因此，阜新成为闻名亚洲的煤电之城，煤尘整天笼罩整个城市…….出生在我国素有“水乡泽国”之称的历史文化名城镇江的颜清秀早年毕业于江苏医学院。1950年来到阜新支持东北建设，她发现阜新恶劣环境对人们皮肤造成的伤害决心研究一款护肤品，最终凭借自己的智慧与汗水攻克了《皮肤细胞再生》这一关键难题，换肤止皱产品诞生了。市场营销环境分析(一)行业背景分析：经济环境分析随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。2007年全国限额以上商业企业化妆品零售额约达488亿。，比06年增加101.7亿元销售额，增长26.3%。2001年到2007年的化妆品销售环比平均增速达到20.71%。2010年全国化妆品销售总额1780亿近五年来保持稳定增长。据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长