德克士五一促销活动策划

德克士广告策划姓名：孙勋学号：0905010037专业：连锁经营管理德克士漳州店分布前言德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士！1.市场分析6.活动经费预算及其他2.活动主题和目标3.活动时间和地点5.活动宣传4.活动内容目录市场分析随着社会经济稳定发展和大学生生活水平以及要求不断的提高，使松江西式快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强。松江西式快餐发展遇到了前所未有的良好时机。正是在这样的大背景下，德克士于2012年5月进驻松江，其严格统一的管理，清洁优雅的用餐环境，美味可口的食品都给顾客留下了美好的印象。经营的产品汉堡、紫菜芙蓉汤、咖喱鸡饭、脆皮炸鸡、辣翅等深受到了同学们的欢迎。产业环境分析产业内对手产业竞争强度买方供应方潜在进入者替代品SWOT分析1.蛋糕大了，谁都想分上一块，类似的西式快餐店如雨后春笋般出现在市场。要与肯德基等世界级对手竞争不是一件容易的事情。2.由于消费意识的提升，越来越多的人开始主意饮食的健康性。西式快餐虽然方便，但不得不承认对于身体的健康还是存在一定的威胁，只能从以后的研究中不断完善。3.在未来的发展中机会与挑战总是并存的，要想不断发展壮大，必须立主于自主创新，全面把握市场信息，了解消费者的需求。争取在众多竞争者中脱颖而出。1.德克士打出的口号是“中国人自己的快餐”，中华传统会让许多人不由自主的选择自家品牌，他们认为这是一种爱国的表现。2.与肯德基，麦当劳等国外西式快餐品牌比较，德克士的价格优惠，适合的消费人群更具广泛性。3.德克士本身重视产品的创新，利用典型的东方原料和中国人原有的餐饮习惯开发出自己的特色食品，如脆皮炸鸡、鸡排大亨、照烧饭等产品