蒙牛儿童奶六一节推广活动方案

【品质专业卓越】儿童奶六一节推广活动专案常温行销管理部活动方案目录-Contents123498765活动背景活动目的活动主题活动时间活动产品活动市场活动渠道活动方式活动排期追踪检核第一部分：活动背景第一部分：活动背景1.儿童奶概念已深入人心，更多家长为孩子购买专属儿童奶产品，行业市场容量高速扩容,儿童奶产品成为最具潜力产品。2.2011年蒙牛儿童奶通过精耕细作与深度推广，产品在渠道实现有效渗透，但竞品旺旺及娃哈哈爽歪歪产品在市场份额及单点卖力方面优势明显，作为儿童奶开创者我品暂未确立领导者地位。3.2012年蒙牛儿童奶坚持专业，突出“成长”概念，强调“成长有阶段、牛奶要不同”的营养接力理念，差异化产品---小小儿童成长牛奶满足不同年龄段消费者需求，必将成为新的拳头产品4.六一节期间作为儿童集中活动的特殊时间段，通过与目标消费群体(儿童)及目标沟通群体(家长)不断强化互动，让家长了解蒙牛未来星利益点，从而带动未来星消费热潮，扩大忠实消费群体,实现精准行销、事半功倍、提升销量的作用。第二部分：活动目的第二部分：活动目的助力小小儿童奶提升，活动期间小小儿童奶销量目标1380万精准节日营销、提升未来星子品牌美誉度强化品牌意识、活动期间未来星整体目标销量2.5亿第三部分：活动主题第三部分：活动主题卓越未来星好礼送未来第四部分：活动时间2012年5月25日-2012年6月25日（共计32天）第四部分：活动时间10第五部分：活动产品第五部分：活动产品小小儿童成长牛奶系列、未来星成长牛奶系列、未来星妙妙以未来星小小儿童成长牛奶系列第六部分：活动市场第六部分：活动市场全国经营儿童奶市场第七部分：活动渠道第七部分：活动渠道现代通路：NKA>RKA>LKA(场内活动)专属场所：幼儿园、公园、游乐场、少年宫(场外活动)第八部分：活动方式第八部分：活动方式