雅漾情人节促销方案

雅漾情人节促销方案班级：09市场营销三班姓名：邓铃匀学号：2009211325目录3一、前言3二、促销背景3（一）市场分析4（二）产品分析41、品质特点42、雅漾系列分类53、雅漾修护系列特点5（三）消费者分析5三、促销策划5（一)促销目标5(二）促销设计7四、促销活动准备及宣传方式7（一）前期准备7（二）现场控制7（三）现场宣传方式8五、促销活动流程（以情人节当天为例）8六、促销预算9七、促销效果预估前雅漾（Avene）源于法国西南地区塞文山脉中的一个古老温情的小镇。1736年，由一匹马引出了Avène雅漾，活泉水特性被发现1743年，建立并开放第一个Avène雅漾，活泉皮肤护理中心。1874年，雅漾活泉水特性，经过法国皮肤权威认证1975年，皮尔法伯护肤化妆品公司，收购了雅漾活泉，并制定了全面的科学研究计划1990年，新的活泉护理中心建立，雅漾品牌诞生，现代化生产工厂建立2003年，雅漾正式登陆中国上海，到目前已经在全国40多大小城市设有专柜。在皮尔法伯集团公司（法国第二大私有制药公司）的支持下，有着250年悠久历史的温泉水疗，经历了新的经济腾飞。在科学的水疗法基础上，研究雅漾活泉水的活性。建立起新的雅漾活泉水疗中心，发展了水疗法的功效(专用于皮肤病的护理)。研发适用于敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品，这些产品富含雅漾活泉水并在泉源处用超现代化的设备生产。皮尔法伯集团公司使雅漾活泉水护理皮肤的观念得以推广，并拓展到不同领域。二、促销背景（一）市场分析随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。根据全球市场信息数据库统计，护肤品市场可达99亿美元以上，并且还会进一步增长。各类化妆品品牌已经加大了在新产品的开发和市场竞争中的投资，并进一步强调了其在革新部分的潜能，促进其进一步增长。中国护肤品/润肤品行业是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。目前中国市场上的护肤化妆品可说是琳琅满目，如香奈儿、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁