情人节促销策划方案(主题式策略)(DOC+14)

情人节促销策划方案情人节促销策划方案（主题式策略）内容提要：·我们的任务·寻找创意的USP（卖点）·创意主题的订立、阐述与运用·创意主题的360度深化运用·促销活动方式及现场活动设计1、我们的任务节庆日的人气聚集以及消费者对该饼店的关注程度对于一个品牌店而言是至关重要的，诚然，利用基本的活动促销宣传方式，由于在推广手段上存在很大的局限性，因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的见却，消费者对促销活动的兴趣也会随之减退。有见及此，经过我们一致的讨论与思考后认为：只有透过对目标消费群的深入分析，订立具有吸引性的宣传主题，然后将之深化到终端内部继而广泛推广，才能让促销活动长期有效。·为打响头炮、而且对饼店所在的地区造成一定宣传效应·为饼店吸引更多的消费者，聚集人气·本次促销活动宣传策略必须是持续性的，可延伸性的·令采用本促销活动的饼店从该地区众蛋糕店中凸现出来·直接帮助饼店提升产品特别是蛋糕、西点的销量2、寻找创意的USP本次我们的创意将从“消费者心理”、“蛋糕店品牌特性”这两个方面进行思考，进而得出我们所需要的主题创意USP。A.消费者心理分析要做到吸引消费者的目光，首先我们要知道什么是让我们目标消费群有好感和愿意尝试的，针对西点、慕斯的主要消费群体（18—30岁的学生、白领），我们在广州调查后得出如下结论：他们所感兴趣的美食喜爱什么类型的蛋糕法式食品意式食品英式食品美式食品奶油蛋糕巧克力蛋糕欧式蛋糕水果蛋糕B．蛋糕店品牌特性分析只有保持鲜明的品牌个性，才能让消费者记忆深刻。目前消费者也还未充分形成欧式蛋糕的概念。而本次，我们希望能通过情人节促销以及同步进行的意式蛋糕美食节，树立起惠城的蛋糕、西点，是来自于美食之都意大利的最正宗、最经典的蛋糕，这将有别于其他蛋糕店，而形成我们自己的品牌特色。国