Watsons屈臣氏情人节促销策划

小组成员主要流程1、背景分析2、市场分析3、SWOT分析4、宣传方案5、宣传预算6、促销形式7、促销产品8、促销评估屈臣氏背景分析大约在1828年，有一位叫A.SWatson的英国人在广州开了家西药房，取名广东大药房。粤语发音译为“屈臣氏大药房”，这就是屈臣氏的由来。1841年药房迁到香港，开始生产汽水、药品并扩展零售业务。1981年被李嘉诚旗下和记黄埔有限公司收购。1898年4月在北京开设内地第一家店，时至今年屈臣氏在大陆已经拥有1000多家店。屈臣氏背景分析目前，屈臣氏是亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一，业务遍布全球36个市场，在亚洲和欧洲等地拥有8400多间零售店。屈臣氏一直秉乘“健康”、“美态”和“欢乐”（health，good,fun）的三大经营理念，定位于健康美好生活的构建，赢得消费者的普遍认可和钟爱。屈臣氏：只为提供优质服务产品：包括自有品牌和代理品牌来自二十多个国家、有化妆品、药品、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等20000多种。屈臣氏市场分析屈臣氏个人护理商店以“探索”为主题，提出了“健康、美态、快乐”（health,good,fun）三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。在国内，屈臣氏是第一家以“个人护理”概念经营的门店，其独特而准确的市场定位，令人耳目一新。屈臣氏市场分析国内的零售业可谓烽火四起，群雄逐鹿。面对激烈的竞争，屈臣氏绕根据对亚洲各国市场多年的观察和分析发现：近年亚洲经济增长迅猛，人们对生活品质的要求越来越高。传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段，注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下，消费者不仅购买商品，还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高境界，即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚。屈臣氏市场分析屈臣氏在调研中发现：亚洲女性会用更多的时间进行逛街购物（中国大陆的女性平均在每个店里逗留的时间是20分钟，而在欧洲只有5分钟左右）这种差异，让屈臣氏最终将中国大陆的主要目标市场锁定在18岁-40岁的女性，特别是18岁-35岁、月收