购物广场圣诞节策划案

一、背景分析：圣诞节促销活动主题是商家们整个圣诞活动的灵魂，是拉近消费者距离让消费者融入活动的最好媒介，随着促销活动的频繁上演，消费者对于促销活动也进入了审美疲劳，那该如何为自己的活动选择一个合适的促销主题，是提升自己促销活动，吸引消费者？二、创意出发点：喊得响、抓得住：主题要与目标消费者利益息息相关，喊出去能够引起他们的注意，抓住消费者眼球；同时主题又要与节日相关，利用节日这个大同环境来吸引消费者的注意。时尚、独特、新颖、有趣：主题确保有时代感，保证消费者看到商场非常规促销活动不会感到陈腐、乏味，乐于参与；还要有一定的新闻价值，要求主题在一定程度上能够引起社会舆论，媒体愿意报道。三、活动主题：圣诞无国界浪漫不打烊四、活动目的：借助“圣诞节”和“元旦”的节日喜庆时机，策划大型节庆活动，进入12月即通过有节日氛围和特色的美陈布置，营造浓烈的节日氛围，让消费者确切感受到节日的欢庆以及商城给予消费者的服务质量，进一步塑造xxx购物广场的美好形象，以达到集客、留客和提高美誉度的目的；稳定现有客源，利用圣诞节为契机开拓新客源，用最诚挚的服务理念与态度让消费者切身感觉到商城优质的服务理念，以便建立与加强消费者对商城的忠诚度。借助圣诞节活动契机，为商户营造售卖秋冬产品的氛围，加大商品售卖力度，以增进商户年末业绩，巩固商户对xxx购物广场的信心，并由此带来新年的销售新气象。五、活动档期：12月23日-25日(3天)（圣诞之前两周周末做小型童画活动）六、活动费用：45万元媒体投放费用：21万元，活动策划执行费用：24万元七、媒体投放计划：Sheet1媒体投放计划序号媒体类型媒体计划投放数量投放时间费用1平面媒体2网络媒体4终端媒体5电台6合计费用八、活动流程：1.商场内：梦幻圣诞巡游白雪公主、圣诞老人、米老鼠、唐老鸭……童话中的人物，三天齐聚罗宾森，在卖场内不断游走，跟顾客互动，赠一些节日小礼品，配合拍照，充分拉动商场人气。2.中庭：3D圣诞地画+圣诞宝座—新奇、震撼，供顾客拍照留念。以中庭地面为画的载体，利用平面