2011FENIX珠宝品牌情人节及圣诞节网络推广构想-46P

FENIXCampaigninteractivePlanNov.20?如果仔细观察路易威登、爱马仕或者宝马、奔驰的营销方式，你会发现这些一直“高高在上”的奢侈品牌从未对互联网放下身价?他们更多的时候是在思考：?1.用什么方式来解释品牌本身含义？?2.互联网是否优雅，互联网和网络销售会让产品销售失去控制？?3.是否主动展开与消费者的对话，或者不？?那么，对奢侈品而言，互联网的意义在哪？为何奢侈品不愿拥抱互联网?传统营销渠道与互联网营销渠道在品牌营销中的角色扮演问题的背后传统营销渠道解决的是消费者的情绪问题互联网营销渠道解决的是信息沟通效率的问题当品牌信息的单向沟通方式显然与消费者的信息回馈需求产生矛盾时，互联网的价值应运而生。甚者，当您发现消费者正在自发性地为您品牌做传播时，您还会优雅的转身吗？?大多数奢侈品牌仍停留在一至三层级，我们确定要走向第四层吗？奢侈品在互联网上的传播模型品牌融入社交网络消费者传递产品使用心得产品促销和介绍品牌信息公告受众营销价值的逐级递增单向沟通双向沟通第一层级第二层级第三层级第四层级?一级目标：以互联网的高效沟通为核心，吸引目标消费者到店进行情感体验?二级目标：通过Campaign推广，促进产品销售率的提升?三级目标：品牌网络形象的建设与维护本次推广目标?大多数奢侈品牌需要游刃于大众（普通人）仰望和小众（目标用户）认同之间，同时还需要培养大量的潜在消费者?FENIX与目标群体（大众、小众）的共性：?品牌文化的认同?品牌价值观的认同?艺术格调的认同?设计工艺的认同目标人群分析?在这些共性背后，如何结合此次Campaign促使目标人群网络行为及购买行为的产生？?女人需要钻戒，因为女人需要知道她的珍贵。?对戒,最古老的定情信物，男女都喜欢用表达忠贞不渝的爱情以及双宿双飞的念想?圣诞节、情人节的本土化，已成为人们追寻浪漫、鉴证情义的一个出口核心洞察FENIX，属于你最甜美幸福的一刻?以“FENIX，属于你最甜美幸福的一刻”为核心的Campaign