2007香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案-61P

香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案2007年11月1日圣诞节一个西方文化崇尚的节日当平安夜钟声敲响时幸福、期望在人们心中沸腾香雪一个清灵通透的名字在灯光下散发出高贵和时尚的气息在平安夜钟声响起的时候，香雪迎风起舞一个是期望的化身，一个是时尚消费的代言在一群追求浪漫、追求欢乐、需要释放热情的年轻人狂欢的时刻香雪唯一能做的——融入狂欢圣诞·香雪狂欢夜目录第一部分：活动亮点策划第二部分：活动实现步骤第三部分：活动效果估算第一部分：活动亮点策划香雪面包上市以来，吸引了较多的首轮尝试性购买，这说明：首次上市的产品形象设计和专区销售策略引起了消费者的关注后续单店销量不尽人意，说明：由于没有后续推广的支持，消费者逐渐丧失了新鲜感，重复购买减少。——如何在消费者面前制造新的“新鲜感”，已经成为香雪迫在眉睫的问题。圣诞，是香雪目标消费群关注的日子。利用这一天人们团聚狂欢的习惯，香雪以特殊的方式融入人们的狂欢节目中，将制造一个新的亮点。天策行为圣诞·香雪狂欢夜策划了——三大亮点“圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢这一习惯，借势举办一个狂欢party，只要购买一定量的香雪面包，就能获得party门票抵扣券，参加圣诞·香雪狂欢夜；1、一个事件营销联动公关、广告、促销和企业文化建设同时抓住年轻白领过节寻找刺激的心理，通过他们经常接触的媒体渠道,将他们一步步吸引到活动中来；向小麦加工事业部的员工和各个商超系统的相关人员赠送门票，增加团队的交流机会和客情关系；在销售过程中，配合销售过程中出现的良性新闻，开展一定的公关新闻报道，增强品牌的公信力。促销广告企业文化建设公关促进了销售提升了知名度和品牌新鲜感提升了团队凝聚力“圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动一个最大的亮点是“参加圣诞·香雪狂欢夜，赢取“夏威夷６日浪漫之旅”，创意这一大奖基于三大原因：?中粮将推出“夏威夷面包”，是一个借机宣传的机会?“夏威夷浪漫之旅”与“香雪面包”同为时尚消费，调性上的一致将提升品牌美誉度?“夏威夷