2007大连海尔工贸圣诞元旦双节活动方案-40P

大连工贸2007.12.5大连海尔工贸07年双节活动方案2008.12.5高端产品走低趋势随着金融风暴的影响逐渐深入，高端消费品及奢侈品消费增长呈逐渐回落趋势。同时，受到房地产业萧条的影响，家电市场面临寒冬。创造新的增长点成为必要。消费者在购买家电时更加注重健康、环保，各大品牌推出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了消费者的需求，这也是促使消费者购买家电时考虑的另一主要原因之一。实惠实用成为主流环保技术将全面升级产品发展趋势分析城市生活节奏的加快,追求简约时尚成为家居主流,而目前，受大的经济环境影响，消费者开始注重产品的实用性。节能产品及性价比高的产品开始受到青睐。25-35岁45岁以上18-24岁80年代以后出生，处于单身阶段，正在求学或独立工作、生活，经济负担小，收入不高但消费欲望强，基本无家电购买经验，超前消费观。70年代以后出生，多数受过良好的高等教育，从单身过渡到新家庭，注意个人的生活品位，对家电需求旺盛，购房、购车成为主要经济负担，经济状况良好，购买力最强，容易成为个性化消费的风向标，个性化消费观。学历普遍不高，重视家庭，消费观念相对节约，喜欢货比三家，注重性价比，品牌意识相对薄弱，实用性消费观。36-44岁60年代以后出生，喜欢稳扎稳打，虽不特别时尚但不落伍，不喜欢华而不实的东西，孩子处于求学期，多数家庭负担较重，家庭中的不少家电处于换购期，消费非常理性，理性消费观。目标消费者现况网络：买帮网直单社区单终端卖场：卖场终端标准化布置及条幅、龙门架等宣传品造势线上团购会海尔汇聚全球欢乐万家线上报纸：硬广进行活动信息宣传，配合软文进行美誉度提升小区活动线下分众楼宇电视：形象广告片发布。线下促销活动：针对明星产品的促销互动活动。村单地产驿站县级电视台第一时间全方位家电下乡宣传造势线上保证产品热卖人气旺盛的定点爆破活动。大篷车家电下乡宣传活动。线下户外造势：核心商圈户外拱门及户外广告。广播：新品卖点及活