2007三明无线音乐圣诞嘉年华活动案例-32P

目录背景目的活动简介精彩回放经验总结为丰富广大客户对“我的移动生活”的体验，增加客户对增值业务的感知度，普及增值业务发展。三明分公司抓住“我的音乐地盘无线音乐俱乐部全省歌友会”在三明当地举办的有利时机，结合圣诞节节庆营销，通过整合自有增值业务资源、联盟商家资源、礼品资源，开展“我的移动生活无线圣诞嘉年华”主题营销推广活动——“2007.三明移动无线音乐圣诞嘉年华”晚会。本次活动三明公司有多项创新，活动方式上采用二维码抢票方式；引入联盟商家，采用资源互换的形式开展联合宣传.既起到回馈客户、提升客户感知度的目的，也达到了推广增值业务、提升客户活跃率的效果。背景目录前言目的活动简介精彩回放经验总结活动目的☆通过将本次嘉年华活动提升客户对无线音乐品牌的感知度、美誉度，增强增值业务对客户的黏合度，吸引客户长期使用增值业务。☆提升彩铃付费客户下载量、无线音乐俱乐部高级会员入会这两大重点营销指标，促进动感地带音乐套餐用户数增加。☆通过本次活动中的MO手机抢票方式，提升三明地区客户的MO活跃度与流量，并借此引入二维码概念，加强客户对二维码业务的感知度。目录前言目的活动简介精彩回放经验总结活动概况本次无线音乐圣诞嘉年华活动主要分为三个阶段：?活动抢票阶段（12月12日-12月21日）?现场活动阶段（12月22日）?活动后继阶段（12月23日-12月31日）活动抢票阶段通过报纸、广播等传统媒体宣传、线上（互联网、短信群发、外呼）传播、渠道营销（移动营业厅、代办点、联盟商家）……多种方式组成的全方位立体式营销，以活动门票为资源，引导客户参与活动、体验移动业务，取得较好的宣传效果。在22日当晚的活动现场