2006银子弹啤酒圣诞活动策划提案-61P

银子弹啤酒广州澳洛德文化传播有限公司2006年10月圣诞活动策划提案前言?本策略提案对银子弹啤酒进行品牌现状检验的同时，旨在为品牌推导出一个体系完整、内涵清晰、概念明确的推广宣传活动。?整合银子弹啤酒传播沟通的管道，帮助其加强巩固在同行的优势地位，展开强势攻略。?银子弹啤酒面临的长期任务是：在不断进行品牌宣传推广的同时，将品牌概念作持续一致的传播。所做工作?对中国啤酒市场的初步探讨。?实地走访夜场推销人员、消费者及夜场的消费情况。?消费者对啤酒的消费习惯及消费心理分析。?了解相关品牌的市场情况。?公司各部门人员多次召开“创作研讨会”。市场发展趋势研讨?银子弹啤酒已全面铺向中国市场，销售网络遍布30多个城市，成为该市场高档啤酒成长最快的品牌。?中国的啤酒市场较具地域性。?目前，欧美、日本等传统啤酒消费市场已经饱和，有的甚至正在萎缩。惟有中国市场保持增长态势，截止2005年，中国啤酒产销量已经连续三年居世界首位。——《2005中国啤酒市场研究报告》对市场研讨后的结论?经过初步策略性的调查及研讨，总结如下观点：银子弹已基本完成中国市场的战略布局，产品在中国有着强势的发展；产品卖点，品牌定位，目标消费群有待商榷；我们需要做的就是怎样围绕产品特性，根据市场的状况、消费者的需求、竞争对手的变化，摸清市场、消费者、行业的动态，进行策略性的思考与创作；对市场研讨后的结论本次圣诞活动创意策划目的：以银子弹品牌意识的强化和客观市场规律相结合的策略性广告推广实施，引动市场、激发消费者，达到品牌意识灌输、强化与市场销售双丰收的战略性目标。银子弹产品检视情感利益：让你保持活跃与积极、充满激情与力量；功能利益：清爽畅快，入喉顺畅，最宜饮用的啤酒，可以持续畅饮，适宜的酒精浓度银子弹产品检视品牌个性：积极的美国化的社交的男性和阳刚的品牌符号：银色、洛矶山标志、积极和运动的感觉品牌检验——