2004惠泉啤酒圣诞节推广方案-74P

我们今天讨论的问题?圣诞节及消费群特点?圣诞节主推的产品?圣诞节活动传播主题?圣诞节的目标消费者?圣诞节活动推广的目的?圣诞节活动时间和地点?圣诞节活动场所?圣诞节活动方式?圣诞节活动传播?圣诞节活动时间流程?圣诞节活动费用预算圣诞节?圣诞节，是一个舶来品，是西方传统的节日，在国内现已成为年青人喜欢过的一个“洋节”。?圣诞节，是青年人激情释放的欢乐，是时尚动感的旋律，是展现自我的自由时光。?圣诞节，很多商家利用节日机会开展各式各样针对消费者的促销活动。?圣诞节，餐饮和娱乐业每年都会都推出一系列丰富多彩活动来吸引消费者。圣诞节是品牌演绎和造势的机会圣诞节消费群的特点?对于在职的年青人，圣诞节一般会选择和朋友到餐厅共进晚餐或者到酒吧、KTV、迪吧等娱乐休闲场所尽情狂欢。?对于恋爱中的男女青年，圣诞节更是难得的相聚机会，需要既浪漫又有情调的地方，看看电影听听音乐是很不错的。?对于在校的大学生，圣诞节是体验激情时尚、展现自我个性的机会，渴望一种意外的惊喜和快乐的心情。锁定圣诞节消费群体活动场所饭市、夜场电影院、校园圣诞节推广什么产品？餐馆销售的产品：真啤、国宴夜场销售的产品：真啤、黑爵士圣诞节主推产品：真啤圣诞节的传播主题?圣诞节：年轻欢乐、动感时尚、激情释放?品牌传播主题：“有实力当然有魅力”?圣诞节主推产品：真啤圣诞节的目标消费者?年龄及职业：18-35岁，在校学生、工薪阶层、白领阶层等追求时尚的年经一族?性别：男性为主?消费特征：–喜欢啤酒，经常在餐饮和夜场消费–喜欢和朋友相聚时，痛快畅饮–追求新鲜和刺激–追求时尚和个性圣诞节的推广目的?以圣诞节为背景声音，使消费者在轻松、欢乐、动感的圣诞激情氛围中感受惠泉品牌的亲和力。?通过新颖、特别的促销形式与消费者现场互动，锁定年青、有活力的消费群体。?紧紧抓住终端消费热点，