2012豪庭居家纺中秋节营销方案-15P

豪庭居家纺2012中秋节营销方案一、中秋节来历及习俗二、豪庭居家纺现状分析1、优势2、劣势三、市场分析四、营销活动方案1、主题2、主题解析3、活动目的4、目标群体5、活动时间6、活动范围7、活动形式①促销形式②广告宣传8、活动细则①宣传②气氛9、活动筹备10、活动配合五、促销产品预算六、费用预算七、实施分工八、总结目录一、中秋节来历及习俗中秋节是我国传统的中秋佳节，这时是一年秋季的中期，所以被称为中秋。这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。在中国的农历里，一年分为四季，每季又分为孟、仲、季三个部分，因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其它几个月的满月更圆，更明亮，所以又叫做月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于全国众多民族中的传统文化节日。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚,远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。在唐代，中秋赏月、玩月颇为盛行。在北宋，八月十五夜，满城人家，不论贫富老小，都要穿上成人的衣服，焚香拜月说出心愿，祈求月亮神的保佑。南宋，民间以月饼相赠，取团圆之意。有些地方还有舞草龙、砌宝塔等活动。明清以来，中秋节的风俗更加盛行，许多地方形成了烧斗香、树中秋、点塔灯、放天灯、走月亮、舞火龙等特殊风俗。今天，月下游玩的习俗，已远没有旧时盛行。但设宴赏月仍很盛行，人们把酒问月，庆贺美好的生活，或祝远方的亲人健康快乐，和家人“千里共婵娟”。现代人往往在节庆日购买欲大大提高。所以在节庆日各各卖家都大量宣传造势为自己赢得客流量。同类产品在节庆日竞争也很大。二、豪庭居家纺现状分析1、优势与同阶产品比较，豪庭居家纺产品质量较好，价格更优惠。“地理位置”2、劣势豪庭居家纺市场产品结构包含夏凉系列，床品套件、芯类，家居用品。产品品类比较分散，没有强势产品，所以，还处于一个初期阶段。三、市场分析由于性价比和产业链的优势，我国家纺产品出口仍然较具竞争力；同时，生活水平的提高，内需迅速发展，我国家用纺织品市场未来发展前景较好。家用纺织品的发展空间在整个纺织行业中较大，这两年增长也优于整个纺织服装行业。在发达国家，服装类纺织品、产业用纺织品和家用纺织品基