2012大庆移动中秋系列活动规划-38P

传统节日在中国的民俗文化中占有非常重要的地位，是中华民族古老的历史及厚重的文化底蕴的积淀。在国人心目中，传统节日拥有不可动摇的地位。还有一个月左右的时间，一年一度的中秋佳节即将到来。中秋节作为仅次于春节的传统节日，其重要性及节日气氛在国人心中占有很重的分量。并且其独有的吃月饼等民俗活动确立了其特有的节日气氛。海上升明月，天涯共此时---张九龄《望月怀远》但愿人长久，千里共婵娟---苏轼《水调歌头》举头望明月，低头思故乡---李白《静夜思》独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲---王维《九月九日忆山东兄弟》可以看出中秋节的特点所带给人们的心情：强烈的情感寄托，浪漫的抒情情怀，温馨的团圆喜悦。这样的节日是人们相互关怀，沟通情感，互送祝福的最佳时刻，所能达到的效果也是平时无法比拟的。那么它除了是个人之间相互沟通的好时机外，更是企业与消费者沟通，加强消费者感知，提高企业美誉度的大好时机。为了充分的达到以上效果，我们在分析总结了近几年来各企业的节日营销方式，特为大庆移动公司打造一套节日营销方案---月、悦、乐、跃！大庆移动中秋系列活动规划月本章之所以取名为“月”，原因以下两点：一、时间规划：本次系列活动形式主要方向为一种持续性参与的活动形式，而并非单纯一场中秋节当天的组织参与活动。二、活动规划：作为传统民俗的赏月，品月饼等活动自然是不可或缺的。然而在往年的活动中，移动一直在使用着送月饼给高端用户等方式。但千篇一律的月饼以及循环往复的回馈方式已经是消费者感到麻木。致使我们的宣传效果大打折扣，宣传成本大大浪费。那么这个中秋，我们依然要与中秋的核心“月”所相连。却要摒弃以往浪费又低层面和低回报的馈赠方式。以小投入大反响大回报来获取节日营销的胜利，于是……线上三步曲越分享，月精彩——编辑祝福语群发，月亮变月饼作为第一波的互动平台活动，将根据中秋节前人们喜欢群发祝福短讯为创意思考。活动初拟在9月9号早上9点，移动端口将准时向全球通VIP客户发送月亮短信/彩信给用户。用户收到后编辑祝福语，在当晚9点前群发至自己亲朋好友，移动为将为根据群发人次最高的前100名VIP客户的月亮点亮变成月饼，所得到月饼的客户可凭此彩