2011秦皇筷乐集团中秋节活动策划方案（草案）-27P

2011年中秋节活动策划方案（草案）注明：本方案为创意草案，相关详细的销售及执行方案，待本案审批通过后，再进一步拟定。活动背景:?中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日，有着悠久的文化背景。古代帝王有春天祭日，秋天拜月的礼制。?自古以来，每当到了此时，举家团聚，共邀明月。而和亲朋好友们团聚赏月吃饭，已经成了中华民族的一个社会心理和行为模式。所以，中秋活动对于提升企业品牌知名度，提高门店盈利点，唤醒沉睡客户，维护老客户忠诚度等多方面都至关重要。?从时间段来看，中秋节上接端午，下承春节，也是春节之前唯一之重要节气。中秋活动的成功也将为年未旺销打下坚实基础。活动目地：?利用节气活动事件提升企业品牌，提高企业社会关注度；?通过系列活动营销，扩大企业品牌的宣传力度，促进各门店利润指标增长；?通过节气特点，进行大客户营销。加强客户对企业品牌的认识度和忠诚度；?通过节气活动，联系企业内部员工感谢，加强对企业品牌的认知度和忠诚度；活动时间（中秋节9月12日）：?2011年8月15日—2011年9月20日2011年中秋主题创意源：印象·桂花‘桂’通贵，具有富贵吉祥之寓意。桂花香气浓郁，沁人心肺。八月十五桂花香已成为人们的俗语，人们往往将桂花与中秋节相关联。这为我们用‘桂花’这样一个出其不意的元素来装饰点缀我们的中秋主题，起到一个完美的铺垫作用。在大厅摆放桂树（道具）及大量的干桂花，既高雅大方，又寓意深刻。于视觉、嗅觉乃至味觉上都给人一种先入为主美的享受。试想，当走进秦皇食府，筷乐潇湘之时。以“桂”字为主题的宣传海报彰显与众不同的富贵含义，在包厢，在过道，整个餐厅都弥漫着桂树的香气，是何等一种美的印象。主题方案：?活动主题：富‘桂’满堂?活动地点：各门店经营场所；?活动时间：8月15日—9月底；?活动思路：1、各门店均以桂花进行装饰；2、设计以桂花为主题的宣传单张放置台面，配合店内易拉宝、报广、网络软新闻的媒体炒作；2011年中秋主题：富桂满堂中秋花月夜，蟹膏肥溢香中秋主推活动：VIP客户送月饼活动；?活动时间：2011年8月15日—9月12日（中秋节）；?活动地