2009伊利中秋主题促销活动方案和执行标准-67P

09年双节主题促销活动方案&执行标准2009年8月液态奶市场部共同分享?背景与机遇?方案与设计?执行与管控?进度与分工一、背景与机遇2009年10月1日，举世瞩目的建国60年大庆2009年中秋节与国庆珠联璧合，更添喜庆大背景-普天同庆小环境-王者归来?伊利是乳业危机后恢复最快的大型乳品企业?液态奶与蒙牛的差距明显缩小?2009年第三季整体集团销售额可望追平或超越主竞品，重夺中国乳业第一伊利－中国最好的乳业品牌/公司集团伊利品牌重生愿景诠释1做最好的乳品1.营养最丰富2.给我和家人健康的身体具有强烈的社会责任感1.引领行业发展2.倡导健康生活方式2三季度市场策略说明?线上针对舒化、金典、QQ星、果汁优酸乳、优酸乳持续大力度投放，提升和巩固消费者品牌偏好?线下持续二季度主题促销活动、试饮派样活动，并强化执行?继续贯彻“重点区域、重点产品、集中资源”的原则，针对舒化奶、基础纯奶、果之优酸乳、优酸乳开展重点区域的促销和销售激励活动?积极推动华东世博专案，拉动销售、影响全国?QQ星作为季度核心推进产品，通过全通路主题促销全面提升销售?把握“60年大庆”和“乳业第一”的历史机遇，积极规划实施“双节促销”，迎接新的销售高峰7月8月9月线上传播消费者SP09年三季度市场活动行程店内推广产品试饮吧+知而行派样—持续二季度舒化奶“试饮吧”推广—持续二季度果之优舒化奶金典舒化优酸乳果之优酸乳儿童成长奶儿童乳饮料舒化奶渠道下沉区域专案金典新TVC投放TVC投放+户外+报纸+杂志TVC投放+户外+网络+杂志+主题公关活动（电视栏目配合）TVC投放+杂志新版TVC投放+户外+杂志乳饮料“挑战杰伦”重点区域主题促销—持续二季度儿童奶QQ星“开心乐园”主题促销TVC投放+主题公关活动（电视栏目配合