2006红灯贺中秋—看得见的营养均衡公关策划案-35P

广州注意力公关顾问有限公司2006年8月“红灯贺中秋—看得见的营养均衡”公关策划案?公关背景?公关目标?公关主题?活动规划?传播规划?费用预算目录第一部分公关背景公关背景市场产品消费者1、红灯4：1健康概念已获一定认知度，在业内奠定了品牌地位，引起一定的反响；2、概念仅仅是概念，在消费市场尚待深化。1、受假日经济影响，中秋、国庆成为食用油的销售旺季；2、拥有强大的市场需求，团购成为特殊消费群；3、各个相关快消品蓄势待发，市场竞争将呈现白热化。1、对调和油、营养均衡的概念仍然比较模糊；2、渴望有适合一家三代营养的食用油，但不清楚如何选择；3、饱受各种食品黑幕袭击后，对透明消费存在极大渴望。抢占眼球，成为脱颖而出的关键。感性消费的刺激比纯粹的理性教育更有效。将概念转化为消费共鸣，则能成就强大的消费力。第二部分公关目标公关目标产品层面：提升“家庭营养均衡”概念的市场认知度，拉动第三代调和油的整体销售。品牌层面：树立食用油行业领先者的权威形象，提高红灯品牌美誉度。目的消费启示：“红灯关注全家营养均衡，全家团聚过节首选是红灯”目标人群分析25至45岁的家庭妇女爱凑热闹爱图小便宜关注家人健康小孩为重要影响人充裕的时间便利的地点1、活动气氛要热烈、互动；2、参与度要高。1、内容与家人健康息息相关；2、能提供健康常识。1、活动形式新奇有趣；2、能给小朋友知识教育。周末超市1、要有奖品的刺激；2、要有促销赠品的刺激。必备条件必备条件特征活动要素活动要素活动要素活动要素第三部分公关主题公关主题“红灯贺中秋”—看得见的营养均衡关健词：健康透明营养均衡互动看得见的营养均衡过于专业，消费者难以理解加强消费者了解红灯“家庭营养均衡”的优势,培养红灯品