科思瑞智-新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告

Datain,benefitout*新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司报告人：张弛、张灏时间：二零零二年九月二十肆日5.binDatain,benefitout*目录研究背景研究方法简介结论与建议详细发现一、对牛奶品牌家庭定位概念的评价二、对牛奶品牌个人定位概念的评价三、对理想牛奶品牌定位的特征四、购买牛奶的考虑因素附录：1、座谈会提纲2、定位概念卡3、参会者背景Datain,benefitout*研究背景根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论，针对“家庭消费”和单身“个人消费”两个目标消费群，分别制定了系列定位描述。为了确认消费者对定位系列描述的接受性，帮助我们完善旗舰品牌定位，8月31日在成都，特别针对两组不同人群进行两场消费者定性座谈会。本报告即是在两场座谈会的基础上撰写而成的。Datain,benefitout*研究方法简介研究方法：焦点座谈会研究区域：成都座谈会场次及参会人员要求：座谈会场次：共两场家庭组个人组背景要求：1、?女性2、?年龄30-45岁，有小孩4、?家庭月收入1500元以上－3000元5、?学历在高中文化及以上消费特征：6、?家庭牛奶的主要购买者，且最近三个月每周牛奶消费量在1500ML以上受访者本人和小孩每周饮用牛奶3次以上，消费牛奶为品牌牛奶背景要求：1男性女性各一半2、?年龄16-28岁（已工作和未工作在读书的受访者各半）3、?未婚或已婚无子女4、?家庭月收入1500元以上5、?学历在高中文化及以上消费特征：6、?已工作受访者需是家庭牛奶的主要购买者，最近三个月每周牛奶消费量在1500ML以上所有受访者本人需最近三个月每周饮用牛奶三次以上