清雪-2002年度天津夏利品牌研究策略分析报告（终稿）

Page*2002年度天津夏利品牌研究策略分析报告（终稿）2003年4月21日清雪市场研究公司汽车研究部--专为天津一汽夏利股份有限公司准备--Page*目录1.前言----------------------------------------------------32.经济型轿车的市场分析------------------------------------163.品牌现状分析--------------------------------------------20－未选择夏利的原因分析------------------------------334.品牌拟人化及个性分析------------------------------------375.用户行为分析--------------------------------------------456.夏利品牌再定位策略分析----------------------------------54－女性用车分析---------------------------------------65－家庭第二辆车分析----------------------------------717.定位的改变----------------------------------------------768.定位的支撑分析－差异化策略------------------------------83Page*前言Page*根据天津一汽的要求,这一项目有如下的特点:-项目需要研究的内容包含定性与定量两个方面的研究内容.-研究项目包含了一个内涵十分庞大的一个市场按照前面设定的研究内容与MSR研究模型的要求,建议设立二个研究阶段:?探索研究:对市场进行摸底研究,测试研究计划的可行性与问卷的可行性提高下一阶段的成功率.