简博-统一方便面市场诊断研究报告讲解会

ConsumerBehaviorResearch本资料仅供指定机构使用，未经简博公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会委托单位：统一企业（中国）投资有限公司报告单位：简博市场研究有限公司报告日期：二00二年六月ConsumerBehaviorResearch研究简介研究结果摘要综合研究分析：基础市场概况综合研究分析：统一100的弱势与康师傅面霸120的威胁综合研究分析：统一100自我表现结论和建议ConsumerBehaviorResearch我们面临的市场问题统一100在袋面市场中作为中高档产品的代表，长期以来有着稳定的销量及发展方便面市场袋面市场康师傅统一中高档袋面市场康师傅统一?在市场竞争的冲击下，从去年年底开始出现销量与市场分额的萎缩及下降ConsumerBehaviorResearch我们面临的市场问题寻求症结所在改善销售策略以及产品设置方便面市场整体萎缩？自身的营销策略或产品设置的问题？与竞争对手之间存在差距？ConsumerBehaviorResearch通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？明确消费者对袋面的态度及食用习惯2.探询统一100销量下降的原因所在4.寻找改进点和改进方向寻求在每一种具体设置上的可能的不足之处帮助选择合适的统一100产品/销售新定位口味、包装、广告、品牌形象、促销、价格…核心目的辅助目的1.统一100在同类产品市场上的总体销售情况3.寻求统一100与其主要竞争对手之间的差距所在ConsumerBehaviorResearch本次研究采取的方法广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成统一100弱势的总体原因所在深度定量定性定量与定性相结合的研究方法针对定量研究中得出的结果进一步探询造成弱势的关键所在了解统一的弱势所在，及在相应点上康师傅所造成的威胁所在ConsumerBehaviorResearch定量研究的具体方案在统一100占市场分额最大的华东地区选择最具代表性的城市—上海、杭州每城市300样本，共600样本当地常住居民20-39岁方便面品牌决