壹准大业-GPS车载电话终端用户需求研究项目建议书

GPS车载电话终端用户需求与经销代理体系研究项目建议书壹准大业GPS车载电话终端用户需求研究项目建议书委托：赛博天地科技发展有限公司承办：壹准大业市场策划推广机构联络人：田悦梅联络人：曲敏2002.03.11GPS车载电话终端用户需求与经销代理体系研究项目建议书壹准大业研究目的了解车载通讯类产品的现有市场状态、发展前景；了解终端用户的消费需求，确定服务方式；了解潜在加盟商的需求，建议加盟代理体系；评估的市场规模及市场潜力；确定产品宣传点及宣传途径；GPS车载电话终端用户需求与经销代理体系研究项目建议书壹准大业研究设计(一)定性研究方法：深度访谈按实现计划的配额要求甄别约请符合条件的专家或行业资深人士，采用大纲式文卷，进行较为深入的访谈咨询，以期达到对事物性质的考证或对事物性质提出假设性的意见或建议。定量研究方法：目标消费单位问卷调查采用配额抽样的方法，在固定场所随机拦访并按配额要求挑选出相应数量的被访单位，用结构化的问卷对他们进行访问，以获得数量化的答案，用数字论证初期的研究结论，总结研究发现，描述目标消费者的各项特征及需求，评估产品的市场状况，指出可能的营销方向。GPS车载电话终端用户需求与经销代理体系研究项目建议书壹准大业研究设计(二)样本设计确定研究对象定性研究对象：车险代理商（一类）潜在经销代理商（二类）：通讯、电子经销网点、汽车美容配件经销处、整车销售处等车载通讯设备竞争品牌的经销商负责人（三类）定量研究对象：拥有私家车，知道“车载”的人群（车载定义：车载通讯设备、车载电话GPS厂家推出的产品）GPS车载电话终端用户需求与经销代理体系研究项目建议书壹准大业研究设计(三)研究方案方案：深度访谈+定量访问深度访谈约30-35个保险代理商2-3个4种类型的潜在代理商各1-2个竞争品牌的经销商各1-2个车载通讯设备用户20个定量访问约为200-300个GPS车