华南国际-伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试研究结果报告会

ResearchInternationalChina,Beijing委托方:内蒙古伊利集团液态奶事业部报告方:华南国际市场研究有限公司北京分公司日期：2002年4月30日伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试研究结果报告会ResearchProposalonUsageandAttitudeStudyforThePassengerCarTyreMarketResearchInternationalChina,Beijing内容项目背景研究结果摘要主要研究发现广告冲击力广告认知反应广告评价结论及建议ResearchProposalonUsageandAttitudeStudyforThePassengerCarTyreMarketResearchInternationalChina,Beijing项目背景ResearchProposalonUsageandAttitudeStudyforThePassengerCarTyreMarketResearchInternationalChina,Beijing研究背景伊利集团：北方大型食品加工企业。液态奶制品为其主要产品之一。目前市场活动：原有品牌：伊利酸牛奶新品牌：伊利悠果酸乳饮料更换包装品牌信息传达给消费者“甜蜜蜜”广告宣传ResearchProposalonUsageandAttitudeStudyforThePassengerCarTyreMarketResearchInternationalChina,Beijing研究目的通过调研，对广告在以下方面的表现做出评估：广告的总体评价对广告信息的传达与理解广告具体评价广告对购买的影响在此基础上，调研针对以下方面提出意见和建议：广告是否能传达伊利集团的营销目的配合该营销活动目标，决定广告上市的可能性，及广告需要修改的元素ResearchProposalonUsageandAttitudeStudyforThePassengerCarTyreMarketResea