雷克萨斯新车发布会

活动主题Activitytheme现场包装Scenepackaging活动叙述Activitydescription活动概要Activitysummary活动执行Activityimplementation主题：尊贵，与生俱来时间：2008年10月11日地点：雷克萨斯（佛山）4S专营店现场人数：100~200人形式：客户新车发布会下午活动内容（15：00~18：00）来宾接待来宾登记试驾新车“泊车系统”功能展示列克萨斯品牌赏晚上活动内容（18：00~20：30）晚餐款待舞台表演节目新车正式亮相仪式新车专业介绍对于定位为“尊贵”的雷克萨斯来说，LS460的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。而作为其新车发布会的策划者和执行者，我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为”驾驭尊贵人生“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到无上的”尊贵“。新车发布会作为一个品牌产品的首次公开亮相，让产品定位紧紧锁定目标人群是一个关键。从感性到理性，我们试图把这场发布活动更具有实质上的意义，而非单纯的一场秀。因此，在新车发布会的整体设置及细节营造上，我们会全程围绕”尊贵“开展开。从服务、节目、包装，整场雷克萨斯LS460新车发布会将通过”三项尊贵“来体现。服务的尊贵发布会的尊贵包装的尊贵体现在礼宾与人员服务上体现在现场的布置与氛围的营造上体现在活动编排与新车亮相仪式上现场布局图观众区自动泊车展示区演奏区餐饮区品牌赏吧台位置吧台位置签到区、试驾登记区1服务的尊贵■迎宾环节■现场服务①来宾驾车到达活动现场，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待员，将为来宾提供开车门迎接；②安排4名左右的男性礼宾人员，为到场的女士们提供沿路撑伞服务，每把太阳伞都将印有雷克萨斯的LODO标志；撑伞人员把来宾带到来宾签到处，漂亮的礼仪小姐会指导来宾进行签到，男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花，而女宾客