金立手机推广策划案

商务策划金立手机策划案金立语音王A-320商务手机JINLIYUYINWANG商务策划金立手机策划案前言部分金立手机的广告策划，于2011.2-2011.3月，历时俩个月。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。商务策划第一部分：市场环境分析营销环境分析1.营销环境中的宏观制约因素2.营销环境中的微观制约因素3.市场概况消费者分析产品分析企业与竞争对手的情况分析商务策划营销环境分析一、营销环境中的宏观制约因素目前，我国经济保持高速增长态势，一季度，全国居民消费价格总水平同比上涨1.2%，比2009年同期回落1.6个百分点。对外贸易继续快速增长，利用外资保持增长，一季度，全社会固定资产投资13908亿元，同比增长27.7%，比2009年同期加快4.9个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度，社会消费品零售总额18440亿元，同比增长12.8%.近年来，国内手机制造业快速发展，到2010年国内生产商已超过60家，手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高，国内手机市场巨大，但形势不容乐观。商务策划营销环境分析二、营销环境微观因素分析根据对手机消费群体的调查显示：中年轻人成为主力，30岁以下消费者所占比例持续增长，其中以21-25岁年龄段的比例增长最为明显。20岁以下和41岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及程度的提高。据调查，女性消费者购买和使用移动电话产品的比例达到44.1%而女性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。调查显示：影响消费者购买因素为通话质量（64．5%）、价格合理（56．1%）、轻便小巧（38.3%）、名牌（33.8%）、功能多（30.9%）、功能新（18.6%）、可选择颜色（8.2）。由此看出，通话质量和价格为首选因素。商务策划手机市场概况2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变，手