克莱斯勒城市车辆4S店开业暨城市车辆美式生活体验馆亮相仪式2007

提纲项目背景活动目的思考本次活动概况创意单项介绍仪式构思流程安排方案预算关于我们Part1:项目背景2007年10月，成都克莱斯勒城市车辆4S店即将闪亮开幕，届时新上市的赛百灵偕同300C，PT漫步者，大捷龙，大切诺基等车型悉数登场，在这重要的时刻，全面展示原汁原味的美国风格汽车，吸引来宾的注意力。克莱斯勒品牌是典型的美国汽车品牌，为消费者提供了一类风格独特的汽车。这是一个专门为那些想与众不同的乐天派设计的品牌。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性以，长期以来不断为克莱斯勒品牌赢得业界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。Part2:活动目的通过与城市车辆的接触与沟通，我们得知本次公关活动的目的在于推广克莱斯勒品牌的同时，树立起城市车辆这一汽车代理商的不凡眼光，缔造城市车辆只做好车的一贯理念，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关注。Part3:思考克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长，涵盖了社会各个阶层的消费者。但是作为一场以传播为目的的公关活动，在短短的2个小时之内是无论如何也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。这意味着，一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。难点我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车4S的开业作为一个平台，以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时，还会成为一个成都首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所，为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的汽车4S店。我们将他定性为：具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。如何解决具有城市车辆风格的美式生活体验馆新型的4S店形态、引领业界克莱斯勒特质的美式生活如何体现简单的在4S店内摆设一些美式物品及设施显然不够传递城市车辆对美式文化的理解。侧重于体验式、互动式、参与式的公关活动，才能使车主、公众直观的体会到美式生活的情调与乐趣。我们建议结合西方的传统节日，定期举行一些有针对性的车主、媒体参与的公关活动