九牧2011网络营销推广规划.最终

九牧乐居健康人居年九牧洁具2011健康卫浴系列主题推广规划*推广核心产品的基础品牌理念升级健康卫浴专家2011年最主要的推广诉求推广策略规划整合品牌传播，带动产品销售，传递健康卫浴品牌形象公益互动精准销售精准认知互动体验行销配合公益传播网友透过互动活动，深化九牧健康卫浴品牌和产品体验调动网友购买热情，促成网友线下购买行动。通过精准锁定产品受众，加深用户品牌产品认知公益传播，传递九牧公益品牌形象公益传播公益传播地球一小时九牧在行动活动执行规划活动执行方案公关报道“地球熄灯一小时”全球环保公益活动：九牧卫浴低碳环保健康主张李冰冰活动公益大使：九牧卫浴品牌代言人热点环保事件：网民广泛关注参与和传播①活动告知阶段(前两周）②活动参与阶段（3.26/20:30-21:30）③后期传播阶段（3.27-4月初）熄灯倒计时预热引爆熄灯进行时，#我见证，XX（地名）XX（建筑）已熄灯#九牧见证活动传播报道硬广资源投放活动官网告知官方微博论坛话题①活动告知阶段一前期见证员招募3月21日招募信息发布，活动官网、官方微博、装修论坛、硬广、软文全方位发布活动告知信息活动官网发布招募信息，网友留言新浪新闻报道新浪地球一小时媒体专题新浪家居论坛九牧微博平台地球一小时，九牧在行动地球一小时，九牧见证员招募地球一小时，九牧见证员招募九牧熄灯见证员新浪家居硬广广告资源推广②活动参与阶段一活动倒计时预热九牧微博平台3月26日20:00，开始熄灯倒计时活动预热，预埋部分网络微博话题帖，迅速广泛传播，引爆活动信息，引起网友广泛关注见证地球一小时，九牧倒计时微博话题贴瞬间引爆预设微博话题贴，迅速扩大影响……引起网友广泛评论、转发网友好友评论、转发②活动参与阶段一熄灯进行时3月26日20：30-21:30，网友发布微博我见证，某某城市某某地点已熄灯,参与见证活动九牧微博平台#我见证#某某城市某某地点已熄灯活动官网内容同步好友的好友