2012吉利年度品牌传播思考公关传播计划-153P

吉利品牌传播思考2012年公关传播计划http://www.4adown.cn/2012-qiche-cehua-tian.html?消费者明显倾向合资品牌，对自主品牌的品牌认知有待时日?合资品牌价格下探，对自主品牌产生挤压?自主品牌份额相对稳定，但是单车的平均销量低于合资品牌自主品牌：逆境中前行吉利品牌公关检视：一致性三大品牌迄今只是商标?没有和细分目标人群的生活、情感、价值观产生紧密关联?缺乏品牌联想的载体，导致品牌印空洞模糊别克&高尔夫奔驰&网球奥迪&艺术吉利品牌公关检视：关联性?三大品牌各自为阵，缺乏统一的品牌沟通主轴?吉利和三大品牌的关联和联想强吉利品牌公关检视：均衡性车型庞杂，公关传播缺乏合理布局，品牌与车型公关角色不清晰，品牌和车型公关资源分配不合理?主销车型大量的动销传播?传播角度单一针对以上公关传播问题吉利应如何突破？建立各品牌独特的识别和联想，解决一致性追求自在、激情、敢于挑战、彰显个性的年轻族群小有成就大有潜力处于上升阶段的社会精英追求家庭幸福、理性务实的优雅人士他们轻舞飞扬，他们动感不羁，他们离经叛道。他们有着自己的圈子，彼此熟悉的语言、生活方式、行为规范，你不是他们，你无法了解他们的内心深处他们追求卓越，向往高尚生活，也许他们暂时无法靠拢，但是不倦追求，他们需要身份认同和情感归属，需要内心的共鸣家庭让他们最为牵挂，他们热爱生活，他们信赖家庭的每一位成员，他们互相关爱，相濡以沫。家庭文化最能让他们的心驿动不已凝聚族群归属捆绑高尚元素营造亲情体验建立统驭三大品牌的沟通主轴，解决关联性生活人生亲情品质吉利品：品质品位品尝品性品是用心去聆听，用灵魂和自然亲密接触。品既是态度，又是行动，既可以承担技术吉利向品质吉利的转变，又可以统驭三大品牌与消费者的沟通调性心远品自高品生活：ININ是潮，IN是内在时尚IN族在追赶时尚潮流趋势的生活方式之时，还注重自身修养，演绎生活艺术。这群人骄傲的行走都市之中，引领着消费与日常生活潮流，实现对生活的热爱、对个