微博的理想类型

Click?to?edit?Master?subtitle?style第一象限市场咨询公司刘德寰北京大学新闻与传播学院教授中国市场调查协会（CMRA）会长研究方法历时八个月民族志研究参与观察的运作方式扎根理论的总结方式韦伯的理想类型的建构模式微博的六个理想类型单链条传播互动传播散弹式传播克里斯玛传播新闻式传播广告式传播微博的理想类型——单链条传播单链条传播共同情感女性受众广泛心情决定长时间“萌”1234微博的理想类型——单链条传播微博的理想类型——单链条传播可以长时间扩散具有巨大的穿透力情感传播为核心乐、活、幽默、弱目的影响广泛生活方式的延续谁知道生活，谁懂得生活，谁受欢迎微博的理想类型——互动传播互动传播互动传播关系维系强关系准封闭集团线下互动维系排他性Bbs延伸QQ、msn、群关系最接近于sns腾讯微博的特点1234微博的理想类型——互动传播人群巨大腾讯特色微博主体群生活第一，碎片语言，生活痕迹记录自得其乐，只要知道的人知道，其他人无所谓年轻人生活与心情日记生活压力渲泻口，减压与心理支持的途径本质上的强关系社交微博的理想类型——散弹式传播散弹式传播（节点传播）价值与事件传播价值是广泛性与连续性事件的突发性与参与性舆论的生成方式意见领袖的意义节点节点随着节点几何扩散最受关注的类型舆论圈形成新浪微博的特点节点事件节点节点节点节点节点微博的理想类型——散弹式传播微博的理想类型——散弹式传播舆论形成新浪特点中青年社会生活话语政治、经济、民生、法律主题价值观第一，事件传播第二严肃性话题、讽刺性话题社会的安全阀机制之一意见领袖微博的理想类型——克里斯玛传播克里斯玛传播（偶像传播