动感地带湖南地区推广应标方案

湖南地区推广应标方案倾注努力贡献价值-----2003年“动感地带”湖南地区推广方案目录一、投标项目二、“动感之旅”路演活动方案三、线下媒体宣传策划与广告设计推广方案四、动感地带产品包装制作及报价五、公司简介投标项目第一部份大华艺术广告有幸参加中国移动通信公司“动感地带”的推广投标活动，定当会“倾尽全力全力以赴”，本次欲应标项目有：路演活动线下宣传产品包装印刷“动感之旅”路演活动方案第二部份“M-ZONE”推广与移动品牌的思考市场推广方案是一套完整的市场推广方案更是一套完整的品牌整合传播方案是适应于两种推广结果的方案结论：“M-ZONE”市场推广方案必须是在移动品牌策略的前提下，是必须现实性的、针对性的、直接性地为现阶段的营销目标服务。“M-ZONE”推广与移动品牌的思考通信市场现状第二代移动通信系统依然占主导地位，预计2005年将达到3.5亿用户。今后3-5年将保持两位数增长。到2005，移动终端销售额将达到1200亿元。销售渠道呈现多元化和分散化。移动通信增值业务市场将会非常激烈。中外合资的电信运营商将成为重要的市场角色。湖南移动凭借GSM而独撑天下，成为最大赢家。是最大的移动通信运营商，用户数占手机用户的近70%左右。网络覆盖和客户规模列全球第一、首次进入世界500强之列。目前全国用户量已达到1.4亿，数据业务发展迅速。未来将大力推动基于其运营网络上的数据业务，去年已开通多媒体短信(彩信)服务。2002年12月针对年轻消费群体的M-ZONE诞生。湖南联通是湖南移动最大的挑战者，以CDMA形成与中国移动的对抗。2002年CDMA用户突破700万户。2003年年底预计将再发展1300万CDMA用户。移动电话全国用户总数突破6100万，在通讯市场的占有率达到30%启动GSM网与CDMA网实施差异化的市场发展战略。2002年3月，针对年轻时尚人群的“U-Max联通无限”推出。M-ZONE市场定位根据分析，我们应为动感地带在市场中实施圈地运动，同时抢注一个标签：“这是