2016Office移动端社会化媒体推广整合营销案例

OfficeMobile2015Campaign1丨项目背景BACKGROUDOfficeMobile2015Campaign2丨传播挑战CHALLENGE移动端Office软件用户基数较低，如何利用社会化营销直接带动下载？用户对于移动办公认知较低，如何对用户进行深层次正面引导？WPS占据大部分移动办公软件市场，如何打开Office软件的移动端市场？OfficeMobile2015Campaign3丨目标受众TARGRTAUDIENCE白领WhiteCollar学生Student科技爱好者TechEnthusiast?性格关键词时尚、干练、专业?对移动端Office的理解：工作新利器，如何才能快速的提高使用技巧?性格关键词潮流、任性、自由?对移动端Office的理解：一提到Office就是办公的代名词，跟我有什么直接关系?性格关键词古怪、聪明、狂热?对移动端Office的理解：研究，熟练掌握出个评测，玩出新花样”创新性的新媒体整合营销传承Office底蕴，打通移动端市场推动OfficeMobile成为移动办公风向标?优化排名-让消费者看得见与应用市场深度合作，优化APP排名，提升APP展现?转化率-让消费者自愿下载选择最匹配年轻受众属性的新媒体平台进行传播，提升下载转化率?教育-让消费者产生共鸣挖掘受众身边的成功人士，通过自身与产品故事教育受众?UGC-让消费者互相影响坚信每一个消费者的主动扩散，都有机会带来一次真实的下载OfficeMobile2015Campaign4丨思考策略Strategy四大关键词巩固Office在移动办公领域地位7家主流新媒体合作15,000,000+曝光300,000+收听50,000+互动7位社会名人合作7,000,000+曝光40,000+互动30%的产品提及率15位微博自媒体合作25,000,000+曝光60,000+互动95%的正面评论四大应用市场合作1000+的APP内正面评论平均4.5星的综合评分微话题科技类榜单第1名1小时榜单首页第1