2015LifeVC丽芙家居整合数字营销（派择）

LifeVC丽芙家居整合数字营销目标提升销量，品效合一品牌利用DSP海量媒体资源、受众直接购买的特点，低成本、广泛而高效的提升丽芙家居的品牌知名度引流利用DSP受众直接购买、多种定向技术支持的特点，将丽芙家居产品信息直接传递给目标人群，达成高效的产品触达转化数据积累与分析，实时优化，导入高质量、高转化效果的目标人群访问官网，提升用户下单量和销售额推广周期：2015.08.07-2015.10.312受众触媒增加，注意力下降，网络行为分散，如何精准锁定目标人群？电商平台多样，竞争激烈，如何有效提升下单量？挑战有效促进目标TA下单3效果总览ROI远超行业电商平均水平ROI1:3在不到3个月的推广营销期，收获效果显著，ROI远超同行业电商1-2的平均水平。亮点之数据技术支撑高产营销营销闭环DSP广告传播数据产品营销服务品牌定位受众定位平台导流大数据技术打造丽芙家居营销闭环收集数据，建立品牌数据资产，为未来营销提供高质人群数据。以“人”为本，挖掘行为数据深度需求，核心精准目标TA的营销加强。率先引入全网用户“底层行为数据”，结合当下和历史行为，“猜TA行动”，实现“第一时间最懂消费者”的营销。营销闭环的建立与持续运转，使数据得到不断的扩充，管理，应用。帮助丽芙家居品牌获得更完善的品牌永久资产。智能决策实时优化5亮点之Action行为数据“激活”TA行动DSP“找人”传统方案受众标签机制DSP“找人”派择方案底层全粒度行为数据历史投放项目受众属性数据静态历史+实时最细粒度行为数据动态+静态属性标签：家居用品关注群体行为数据标签：10天前访问家居商品详情页5秒+6天前收藏了某家居商品+一个月前收藏某家居店铺+实时在某商场的WiFi条件下将某家居商品放进购物车数据滞后标签模型不完善解析有误差只能“猜你喜欢”行为数据维度无死角精准掌握价值受众做到“猜你行动”Action直击营销目标“用户+在什么时间+在什么场景+做了什么状态”的直观呈现